Упрощенная HTML-версия
Эта страна стала моим вторым домом,
я комфортно чувствую себя там, и мне
очень нравится, чтоЮрмалу и Ригу
сегодня полюбило большое количество
москвичей, в том числе моих друзей.
Вот Рига вообще становится модной
столицей хипстеров. В общем тренд на
Латвиюопределенно существует.
Не только русские, я бы не стал так говорить, еще и казахи с укра-
инцами помогли. Я отправляюсь туда в начале сентября, когда спада-
ет ажиотаж и оттуда уезжают люди на Bentley с киевскими номерами,
да и то, собственно говоря, еду не в Форте, а в расположенный рядом
с нимПьетрасанте. Это совершенно волшебный городишко, с виду ни-
чем не примечательный, кроме того, что там творили, начиная с Ми-
келанджело, все выдающиеся итальянские мастера. Там есть особый
дух. Этот город всегда разный: с утра он один, днем другой, а вечером
совершенно третий. И те, кто понимает и чувствует это, покупают
дома в Пьетрасанте, а не в Форте. Там, кстати, и климат совсем дру-
гой. Пьетрасанте находится чуть выше Форте. В последнем все-таки
субтропики, бывает жарко. А здесь ты на горе, и у тебя совсем другие
ощущения. Кроме того, в Пьетрасанте масса отличных ресторанчи-
ков, один из лучших – Peppino, где готовят козленка и подают сало,
которое запросто выиграет в конкурсе у сала, купленного на Бессараб-
ском рынке в Киеве. Так вот, я могу не ездить никуда, но в Пьетрасанте
я должен побывать хотя бы раз в год, потому что он меня просто при-
тягивает, этот маленький, незаметный, волшебный городок.
Вы работаете в Латвии, ощущаете какие-то изменения в свя-
зи с нынешней политической ситуацией?
Латвия – одна из самых близких для России стран из прибал-
тийских, в том смысле, что население Латвии на 40% состоит из
русских. И политические настроения здесь на самом деле не очень
соответствуют тому, что хочет Брюссель, который активно закру-
чивает гайки. Хотя Латвия, конечно, очень специфическая страна,
и националистические интересы здесь порой превалируют над эко-
номическими. Но мы как раз работаем над тем, чтобы хотя бы у мо-
лодежи все эти глупые мифы развеять. Потому что мы не подписы-
вали вместе с Молотовым и Сталиным того договора об оккупации
Латвии. Это было очень давно, и мы сегодня не имеем к этому ника-
кого отношения. А нам по сей день продолжают вменять это в вину.
Сейчас вы занимаетесь пиаром Rietumu Banka, прежде работа-
ли в Альфа-Банке, при этом вы абсолютно свой человек в творче-
ской тусовке. Какполучилось совместить такие полярные области?
Так как я специалист по имиджу, мне в принципе все равно, что про-
двигать. В свое время я одним из первых привозил в Москву миро-
вых звезд первой величины. С некоторыми из них у меня сохрани-
лись теплые отношения. Я могу продвигать людей, города или даже
страны. Но могу сказать, что результаты моей скромной деятель-
ности очевидны. Вот когда мы в свое время раскручивали Альфа-
Банк, то делали совершенно сумасшедшие пиар-компании: кли-
пы нам снимал Тимур Бекмамбетов, мы приглашали суперзвезд,
мы гремели, о нас говорили все. Я не хочу быть излишне критич-
ным, но после того, как я покинул замечательный Альфа-Банк, его
не стало слышно. Никаких ярких проектов. Не знаю почему. И нао-
борот – это я сейчас хвастаюсь: Rietumu Banka, в котором я теперь
работаю по приглашению своих друзей, за последнее время сделал
колоссальный прорыв. Здесь я применяю свои фирменные штуч-
ки: мы продвигаемся только через искусство и культуру (организуем
выставки, активно сотрудничаем с рижским Оперным театром и со
многими другими коллективами страны). Это самый действенный
способ достучаться до сердца, вернее, кошелька клиента. Конеч-
но, бюджеты не такие, как в «Альфа-Группе», но зато здесь я «один
в поле воин». Могу работать только с яркими людьми, в чьи идеи
верю. Мне повезло, что мы так интересно поработали с Михаилом
Фридманом, а сейчас мне доставляет удовольствие работать с Лео-
нидом Эстеркиным.
Раз уж вы открылиЮрмалу широкой публике, дайте несколь-
ко рекомендаций, куда следует пойти?
Юрмала, как я уже сказал, в последнее время преобразилась, там
есть несколько основных точек, где обязательно надо побывать.
Мой друг Юрий Глоцер, например, сделал там замечательный ре-
сторан «Эстрада». Он соответствует названию, там абсолютно ин-
тернациональная кухня, даже грузинская есть. Ресторан находится
прямо напротив концертного зала «Дзинтари». Там очень вкусно
и весело, всегда звучит живая музыка. Еще в Юрмале есть очень хо-
роший ресторан Jura, но туда тянет в основном зимой. Сейчас вот
открылся новый ресторан европейского типа Jardin с красивым
садом, интерьерами, отличной барной зоной и большим телевизо-
ром. В этом году я смотрел там футбол. Причем это был не просто
футбол, а целое шоу. Сережа Васильев из «Коммерсанта» и Миша
Ефремов создавали неповторимую атмосферу в зале во время мат-
ча. Количество выпитого бурбона просто не поддается описанию,
было весело, одним словом. Но пока чемпионом по гостеприимству
и по прибалтийскому фьюжен является ресторан 36. Line, который
находится прямо на пляже. В этом ресторане замечательный повар,
вернее, и повар, и владелец – Лаурис Алексеевс. Так вот, он не про-
сто повар – настоящий волшебник.
Вместо традиционного вопроса о творческих планах мы
обычно спрашиваем наших героев о том, куда они планируют от-
правиться в ближайшее время.
Я очень много путешествую на машине. Когда-то еще в бытность
работы в «Альфе» я придумал концепцию путешествий по миру на
автомобилях. Мы тогда пересекали насквозь Африку, из Буэнос-
Айреса ехали в Чили, из Улан-Батора – в Шанхай. Сейчас команда
поменялась, но я продолжаю каждый год (по традиции) организо-
вывать эти путешествия. Вот, например, в этом году мы придума-
ли очень интересный маршрут по северу Испании, по небольшим
городкам. И для меня в настоящий период это самый интересный
вид путешествий. В планах пересечь Австралию из Дурбана в Перт
насквозь. Сейчас готовлю эту поездку, но это специфическая до-
вольно история, которая требует времени. Кроме того, если уж го-
ворить о планах, то я, например, хочу вернуться в Монголию, пото-
му что эта страна меня завораживает, очень хочу попасть на Аляску,
причем путешествовать по ней не на машине, а на лодке. Я даже на-
шел себе штурмана-единомышленника, готового подписаться на эту
авантюру. Нравится мне во Франции и в Италии.
Кстати, в свои автомобильные путешествия я часто беру сына,
он у меня уже взрослый совсем – 36 лет, и его приятелей, с тем, что-
бы эту в некотором роде эстафету ему передать. И потом, впечатле-
ния впечатлениями, но самое главное в этих поездках – общение.
Поэтому вот такая юношеская история мне сейчас интересна боль-
ше всего.
70
P R I M E t r a v e l l e r
о к т я б р ь
PRIME
персона